Questo volume costituisce uno strumento indispensabile e un importante punto di riferimento per chi vuole capire davvero il mondo del marketing e del consumo. La prima edizione italiana del "Comportamento del Consumatore" di Michael Solomon e Cristel Russell porta finalmente nel nostro Paese il testo internazionale che ha rivoluzionato la disciplina, unendo rigore scientifico e uno stile coinvolgente. Non è solo un manuale: è un viaggio affascinante tra psicologia, economia, sociologia e antropologia, per svelare i segreti dietro le scelte di acquisto e la costruzione dell'identità attraverso i prodotti.Con i suoi quattordici capitoli ricchi di casi reali, esempi contemporanei e sfide pratiche, questo libro guida il lettore tra le tendenze globali e le strategie più innovative, rendendolo un consumatore più consapevole e un professionista più preparato. Perfetto per studenti, docenti, marketer e chiunque voglia scoprire cosa si nasconde dietro ogni decisione di consumo.
Consumer Behavior is a multifaceted process that is deeply cultural. So we are delighted that Marco Pichierri is helping make our book even more relevant and accessible to the Italian market with this first ever Italian edition of the textbook! Grazie Marco per la tua motivazione e il tuo impegno!
Michael R. Solomon, Cristel Antonia Russell
Autori e curatore
Michael R. Solomon PhD, è Professore Emerito di Marketing presso la Saint Joseph's University di Philadelphia. In precedenza ha insegnato alla Auburn University, alla Rutgers University e alla NYU, dove è stato anche vicedirettore dell'Institute ofRetail Management. Ha conseguito una laurea in psicologia e sociologia alla Brandeis University e un dottorato in psicologia sociale alla University of North Carolina, Chapel Hill. È stato Fulbright/FLAD Chair in Market Globalization a Lisbona e docente di Consumer Behaviour all'Università di Manchester dal 2007 al 2013.
Cristel Antonia Russell PhD, è Professoressa di Marketing alla Pepperdine University, Graziadio Business School ed esperta di comportamento del consumatore. Le sue ricerche esaminano come le persone interagiscono con le storie in ambiti come intrattenimento, marketing e politiche pubbliche, utilizzando strumenti come biometria e analisi narrativa. Ha pubblicato oltre 90 articoli in riviste accademiche di primo piano ed è tra il 2% degli scienziati più citati al mondo (Stanford). Fa parte dei comitati editoriali di autorevoli riviste di marketing e insegna a livello internazionale. I suoi studi sono stati finanziati dal National Institutes of Health e dall'Unione Europea. Originaria della Francia, mantiene collaborazioni globali, in particolare con studiosi europei.
Marco Pichierri, PhD, è Professore Associato di Marketing presso l'Università degli Studi di Bari Aldo Moro e Docente di Metodi di Ricerca Qualitativi e Quantitativi per il Marketing alla Luiss Guido Carli. Le sue ricerche sul comportamento del consumatore sono apparse su riviste accademiche internazionali di rilievo (es. Journal of Advertising Research, Journal of Business Research, Journal of Interactive Marketing, Marketing Letters, Psychology & Marketing, Journal of Retailing and Consumer Services, Journal of Services Marketing). Autore di una monografia sul marketing della nostalgia, è membro dell'Editorial review board di alcune riviste internazionali. È substitute principal investigator di un PRIN 2022 sull'uso della realtà virtuale nel consumo culturale, finanziato dal MUR.