Il manuale presenta i fondamenti del marketing strategico e operativo, ed è indirizzato agli studenti che frequentano un primo corso introduttivo a questa disciplina.
Il volume, con il suo approccio pratico al marketing, presenta innumerevoli esempi concreti e casi di studio tratti dal mondo reale, che mostrano l’applicazione dei modelli descritti, illustrando il concreto modo di operare del marketing moderno.
I “Casi di marketing” presenti nei capitoli sono stati aggiornati o sostituiti per dare evidenze fresche e aderenti alle prassi di marketing reale, anche del nostro Paese e del primo aggregato competitivo cui appartiene, il mercato europeo. A tale, proposito, ogni capitolo presenta un caso “Italian Benchmark”. Del pari, in ogni capitolo è presente anche un box sui più recenti “Marketing Trend” e sulle evoluzioni “last minute” del marketing management, che si innestano tuttavia sui framework consolidati.
La disponibilità di preziosi strumenti all’inizio, all’interno e alla fine di ogni capitolo, e il ricco corredo di materiale online aiutano gli studenti ad apprendere, collegare e applicare i concetti più importanti.
Autori
Philip Kotler è Professore Emerito di Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University; è l’autore dei più noti e venduti manuali di marketing in tutto il mondo, tra cui Marketing Management.
Gary Armstrong è Crist W. Blackwell Distinguished Professor Emeritus presso la Kenan-Flagler Business School della University of North Carolina.
Sridhar Balasubramanian è Roy & Alice H. Richards Bicentennial Distinguished Scholar, Professore di Marketing e Marketing Concentration Chair presso la Kenan-Flagler Business School della University of North Carolina.
Fabio Ancarani insegna Marketing all’Università di Bologna, ed è membro della Core Faculty di Bologna Business School, dove è Direttore Scientifico dell’Executive Master in Sales and Marketing.
Michele Costabile insegna Marketing all’Università LUISS di Roma, dove dirige il Centro di Ricerca X.ITE, specializzato nell’analisi dell’interazione fra tecnologia e comportamenti di mercato.
Pearson MyLab
Il codice di registrazione consente l’accesso per 18 mesi a MyLab, una piattaforma web-based che offre l'accesso all'edizione digitale del testo arricchita da funzionalità che permettono di personalizzarne la fruizione, attivare la lettura audio digitalizzata e inserire segnalibri, anche su tablet e smartphone. Le risorse multimediali disponibili in piattaforma sono costruite per rispondere a un preciso obiettivo formativo e sono organizzate attorno all’indice del manuale.
In particolare, nella piattaforma MyLab di questo libro trovate:
- eText: la versione digitale del testo, arricchita da funzionalità che consentono di personalizzarne la fruizione, attivare la lettura audio digitalizzata e inserire segnalibri, anche su smartphone e tablet.
- MyLab Marketing
- Due capitoli integrativi su: ambiente di marketing e vantaggio competitivo; marketing duale
- Quiz a risposta multipla
- Video di casi di studio
Per il docente:
- PowerPoint in italiano
- Power Point dell’originale US
- Instructor’s Manual (in inglese)