Il testo propone gli strumenti di analisi statistica, descrittiva e inferenziale, con rigore metodologico ma con linguaggio comprensibile a chi eventualmente si accosta ai metodi statistici con scarse conoscenze previe.
Vengono introdotti i metodi quantitativi, ma anche quelli qualitativi di ricerca e analisi di dati in ambito di applicazioni di marketing.
Sono riportate diverse esperienze - studi di caso - molte delle quali reali, che consentono di comprendere come i metodi statistici permettono di rispondere efficacemente a domande e problemi emergenti negli uffici marketing delle aziende.
Autori
Francesca Bassi è professore associato di Statistica economica presso il Dipartimento di Scienze Statistiche dell’Università di Padova, dove insegna Analisi di mercato e Metodi statistici per il marketing.
Salvatore Ingrassia è professore ordinario di Statistica presso il Dipartimento di Economia e Impresa dell’Università di Catania, dove insegna Statistica e Statistical Learning.
Gli autori sono inoltre impegnati nella consulenza ad aziende e enti pubblici.
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Il codice di registrazione presente sulla copertina del libro consente l’accesso per 18 mesi a MyLab, una piattaforma web-based che offre l'accesso all'edizione digitale del testo arricchita da funzionalità che permettono di personalizzarne la fruizione, attivare la lettura audio digitalizzata e inserire segnalibri, anche su tablet e smartphone. Le risorse multimediali disponibili in piattaforma sono costruite per rispondere a un preciso obiettivo formativo e sono organizzate attorno all’indice del manuale.