9788891927316::PAN DI STELLE ,1st edition

Il caso Pan di Stelle rappresenta un esempio molto interessante di evoluzione della strategia di branding da brand-prodotto (sviluppato nell’ambito di un Family Brand) a Individual Brand. Il caso racconta in modo dettagliato lo sviluppo della marca anche grazie a un’importante documentazione raccolta nell’ambito dell’archivio aziendale del Gruppo Barilla relativamente alla evoluzione dei packaging e delle campagne pubblicitarie dal 1983 (anno di lancio di Pan di Stelle) al 2020. Lo studio del caso Pan di Stelle consente, inoltre, di approfondire le tematiche della Brand Extension e del Brand Stretching, della Brand Social Responsibility e dell’innovazione di prodotto.