La caratteristica chiave di questo manuale è che è stato concepito come una reference per chi il marketing lo "agisce" da imprenditore e da imprenditrice, responsabile d'area, dirigente o aspirante tale, sia se inserito o inserita in percorsi formativi, sia se impegnata o impegnato in programmi di studio individuali. E, s'intende, E, si intende, anche solo per persone spinte a conoscere l’essenza della funzione organizzativa centrale per chiunque (imprese, enti pubblici o singoli professionisti) operi in un'economia di mercato.
Il volume ha una sua utilità sia per chi lavora in imprese consolidate sia per chi opera in start-up o scale-up, fornendo una chiara visione di cosa e di come il marketing contribuisca allo sviluppo e alla crescita dell’impresa.
Gli Autori
Philip Kotler è professore di marketing presso la Kellogg School of Management, Northwestern University. È stato indicato come il quarto "guru del management" di tutti i tempi dal Financial Times (insieme a Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e acclamato come il "maggiore esperto al mondo nelle strategie di marketing".
Kevin Keller, esperto di brand management, è professore di marketing presso la Tuck School of Business del Dartmouth College.
Alexander Chernev è professore di marketing presso la Kellogg School of Management, Northwestern University. E’ autore di numerosi articoli scientifici e conferenziere su tematiche quali brand management, marketing strategy ed economia comportamentale.
Fabio Ancarani è professore ordinario di Economia e Gestione delle Imprese e di Marketing presso Alma Mater Studiorum, Università di Bologna e Associate Dean per Executive Education presso Bologna Business School, ove è Direttore dell'Esecutivo Master in Sales and Marketing.
Michele Costabile è professore ordinario di Economia e Gestione delle Imprese e di Marketing presso l’Università LUISS “Guido Carli” di Roma, e Direttore del Centro di ricerca X.ITE – Comportamenti Economici e Tecnologie.
Pearson MyLab
Il codice di registrazione presente sulla copertina del libro consente l’accesso per 18 mesi a MyLab, una piattaforma web-based che offre l'accesso all'edizione digitale del testo arricchita da funzionalità che permettono di personalizzarne la fruizione, attivare la lettura audio digitalizzata e inserire segnalibri, anche su tablet e smartphone. Le risorse multimediali disponibili in piattaforma sono costruite per rispondere a un preciso obiettivo formativo e sono organizzate attorno all’indice del manuale.
In particolare, sulla piattaforma di questo testo è possibile trovare:
Per il docente
Slide in ppt (in italiano)
Per lo studente:
Video e materiali integrativi di approfondimento