Mnmur è una piccola azienda torinese nata nel 2008 dalla volontà di due designers, Laura Comino e Marco Giambra. Mediante un processo di upcycling, i due ridanno nuova vita a materiali comunemente considerati di “scarto”, quali i copertoni di bicicletta usati, trasformandoli in prodotti artigianali di qualità, quali borse, zaini e portafogli. Il target è molto ampio e diversificato in termini di età e consiste perlopiù in persone interessate a oggetti artigianali, curati nei dettagli, aventi un design ricercato e non convenzionale. La sostenibilità dell’intero processo, propria del modello di business circolare riciclo/recupero, è un elemento core dell’attività di Mnmur. I prodotti vengono venduti sia all’interno del laboratorio artigianale torinese, sia attraverso diversi canali online (sito web di proprietà, Etsy e Amazon) tramite i quali Mnmur riesce a raggiungere anche diversi mercati internazionali, sia in Europa che oltreoceano. Una filosofia aziendale che si contraddistingue per il recupero di materiali destinati allo smaltimento e per la creazione di oggetti dal design unico necessita di essere comunicata alla clientela in modo chiaro ed esaustivo. Il caso mira a far riflettere i discenti su un caso studio di imprenditorialità circolare e di analizzare le strategie di comunicazione (canali, modalità e variabili) che questa realtà circolare sta adottando (o ha tentato di adottare senza ottenere riscontro positivo) sia sul mercato domestico che su mercati internazionali, al fine di comprendere come realtà circolari simili possano comunicare in modo efficace sui diversi mercati.
Data di pubblicazione: febbraio 2023
Autori
Beatrice Re è assegnista di ricerca in Management presso l’Università degli studi di Pavia. La sua principale area di ricerca è l’imprenditorialità circolare. È inoltre interessata al marketing sostenibile e alla comunicazione della sostenibilità. Ha pubblicato per il Journal of Business Research, Micro & Macro Marketing, Italian Journal of Marketing e Palgrave Macmillan.
email: beatrice.re@unipv.it
Davide Calandra è ricercatore in Economia Aziendale presso l’Università degli Studi di Torino. Ha conseguito il dottorato di ricerca in Business & Management presso la medesima istituzione con una tesi sulle applicazioni dell’intelligenza artificiale in contabilità, bilancio e rendicontazione. Inoltre, all’interno del progetto europeo H2020 Avangard, si sta occupando dello studio dei modelli di business sostenibili per l’auto elettrica.
email: davide.calandra@unito.it
Paolo Biancone è professore ordinario di Economia Aziendale all’Università di Torino presso il Dipartimento di Management. È dottore commercialista, giornalista e autore di numerose pubblicazioni in materia di contabilità, imprenditorialità, comunicazione aziendale e finanza islamica. È caporedattore dello European Journal of Social Impact and Circular Economy e dello European Journal of Islamic Finance. È coordinatore scientifico di numerosi progetti nazionali e internazionali.
email: paolo.biancone@unito.it